星球大戰(zhàn)8》1月5日在中國上映，迪士尼擔心觀眾“原力”還沒覺醒

《星球大戰(zhàn)》系列電影在美國堪稱一種文化現(xiàn)象，但在中國卻有點水土不服。該系列的第八部將于1月5日在中國大陸上映，迪士尼為此做足了宣傳工作，但仍擔心中國觀眾不買單。

12月20日，迪士尼在上海為《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》召開了一場盛大的發(fā)布會，不止主角Daisy Ridley和Mark Hamill到場了，電影里那個橙白相間、圓滾滾的萌寵BB-8機器人也現(xiàn)身了。迪士尼想要在上映前，提前試探一下中國觀眾的反應。

《星球大戰(zhàn)》系列第一部于1977年上映，隨后風靡全球，培養(yǎng)了一大批粉絲，但是卻遲遲未進入中國。2018年1月，迪士尼首次將《星球大戰(zhàn)》系列引進中國，在美國本土市場增長放緩的情況下，好萊塢一直在努力爭取全球第二大電影市場，希望在中國占有一席之地。

中美票房對比 單位：十億美元

2017年12月15日，《星球大戰(zhàn)8》在美國、日本和歐洲等地率先上映。在2018年到來之前，全球票房就突破了十億美元大關。迪士尼全球分銷主管表示，歐洲和日本的海外市場做得特別好，《星球大戰(zhàn)》系列對當?shù)氐挠^眾有著巨大的吸引力。

但是由于進入中國太晚，中國觀眾尚未培養(yǎng)起來。2015年上映的《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》創(chuàng)造了北美首周末票房紀錄，最終拿下了9.367億美元的本土票房。但是該電影16年初在中國上映后，成績卻相當一般，票房僅為1.241億美元，僅排在當年中國電影票房排行榜的第13位。（編者注：《星球大戰(zhàn)7》上映時，迪士尼還請了鹿晗代言。）

《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》2017年初在中國上映，票房同樣沒驚喜。盡管劇中有很多中國元素，比如中國觀眾熟悉的甄子丹和姜文，但最終票房也僅有6590萬美元。迪士尼迫切地希望中國電影愛好者能喜歡上《星球大戰(zhàn)》這類太空題材的電影。

對于即將在中國上映的《星球大戰(zhàn)8》迪士尼方面并沒有談及票房預期。他們目前正忙著推進第二波宣傳，與三星和百事可樂達成合作舉辦一系列落地活動，同時攜兩位主角來到中國7個主要城市的影院和商場。此外，還請來了香港明星古天樂代言《星球大戰(zhàn)8》，并在社交媒體上進行宣傳。

《星球大戰(zhàn)8》主角Daisy Ridley 與 Mark Hamill

南加州大學電影學副教授Jason Squire認為，“迪士尼肯定是希望《星球大戰(zhàn)8》的票房高于《俠盜一號》，他們也正努力實現(xiàn)這個目標?！痹诖酥?，迪斯尼一直試圖刺激中國觀眾對于《星球大戰(zhàn)》的需求。公司曾在2015年上海國際電影節(jié)上，一口氣放映了前六部《星球大戰(zhàn)》；在上海迪士尼樂園里，官方也展出了不少《星球大戰(zhàn)》的人物形象和周邊產品。

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即便如此，《星球大戰(zhàn)》的受歡迎程度可能還是不及劇情簡單、動作戲更多的漫威超級英雄系列。迪士尼咨詢公司Fanink Research聯(lián)合創(chuàng)始人James Li認為，大多數(shù)中國電影觀眾不是跟隨《星球大戰(zhàn)》系列電影和周邊產品長大的，迪士尼他們對于人物、情節(jié)和電影所代表的文化內涵都缺乏了解。“目前，《星球大戰(zhàn)》在中國還只是小眾的狂歡。